Mi principal tarea de diseño gráfico en Foodinthebox fue crear una imagen de marca totalmente nueva. Nuevo logo, nueva paleta de colores, nueva fuente y un nuevo enfoque acorde a los cambios sobre el modelo de negocio de la empresa. Foodinthebox es una empresa de Madrid que vende cajas con todos los ingredientes necesarios, pesados y medidos, para cocinar las recetas incluidas en su web. También trabajé en su web e hice muchas fotos de producto para los recetarios.
Después de decenas de prototipos, unir muchos conceptos y probar diferentes ideas este fue el nuevo branding al que llegamos. Para su lanzamiento escribí un detallado post sobre él. Era un cambio radical respecto del anterior logo, fuente y paleta de colores, los cuales puedes en este PDF.
Con el nuevo logo queríamos aunar varios conceptos:
- Caja, como elemento básico, por lo que es la empresa y cómo se llama, y que además hace las veces de casa u hogar, por ser donde su producto toma su forma final.
- Varios colores afines, concretamente un degradado suave que refleja la importancia del proceso de maduración, de evolución, en este caso el de los alimentos, pero no exclusivamente. Al mismo tiempo refleja la variedad de ingredientes y recetas que ofrecen.
- Corazón, que aporta el lado de la salud y también de la emocionalidad y la inspiración, presentes en las experiencias a las que busca dar lugar Foodinthebox.
- Cuchara, como representante de los utensilios de cocina, del “háztelo tú mismo” o del “yo me lo guiso yo me lo como”. La misión es ayudar a las personas a alimentarse de forma sana y personalizada, y para ello haciendo de la cocina algo económico, fácil, rápido y divertido.
- Nueva fuente redondeada y en minúsculas para el nombre, que intenta transmitir suavidad y humanidad. Se muestra además en un color berenjena, orgánico y visible, sin la frialdad de un tono gris o negro.
Ve mi trabajo de fotografía para este proyecto
Ve mi trabajo de diseño web para este proyecto
